2023年茶叶品类线上消费洞察 : “有品星空体育类无品牌”局面改善
发布时间:2024-07-10 04:46:49

  星空体育数据显示,2017-2022年,中国茶叶市场的年均复合增长率为7.6%,超过全球市场增速。其中,线上交易发挥强大势能,据中国茶叶流通协会估算,2022年中国茶叶线 茶叶线上消费热度持续攀升

  随着消费习惯逐渐由线下向线上转移,天猫淘宝、抖音等电商平台成为消费者选购茶叶的重要渠道,据艾媒咨询数据,2022年在电商平台购买茶叶的用户达到68%,较21年增长12%。

  在线上化的大趋势下,茶企也在不断加码线年抖音平台主营品类为茶叶的品牌数增长了1.3倍。

  从品类来看,普洱是线上消费者最爱购买的品类,2022年度的市场份额超过41%。

  消费群体方面,目前抖音茶叶商品的消费群体以男性为主,占比超过64%,且年龄集中在31岁到50岁之间。